Kāda ir atšķirība starp satura rakstīšanu un tekstu rakstīšanu?


Atbilde 1:

Satura rakstīšana

Vai emuāru, vispārīgu rakstu un tīmekļa satura kopīgošana ir informatīvs un lasītāju saistošs viedoklis. Parasti izmantotais toņu vai stila veids ir silts un draudzīgs, kas paredzēts lasītāja informēšanai, nevis pārliecināšanai.

Tekstu sastādīšana

Pamatā pārdošanas apgrozījums ir iespiests. Ir dažādas formulas, kuras copywriters izmanto, piemēram, problēma / saasinājums / risinājums, AIDCA = uzmanība, interese, vēlme, pārliecība, darbība

vai AIDA = uzmanība, interese, vēlme, darbība, kā norādīts zemāk.

Parasti ar šāda veida mārketinga ziņojumu mērķis ir piesaistīt lasītājiem UZMANĪBU ar saistošu virsrakstu.

Tad galvenā rindkopa nonāk taisnā punktā un nodrošina lasītājam intrigas elementu.

Seko līdzi āķim, kas satver lasītāja interesi - kas bieži vien ir skaidrs lasītāju problēmu, viņu vajadzību, vēlmju un bažu izklāsts.

Tālāk es veidoju vēlmi. Jūs lasītājam piedāvājat kaut ko īpašu, neatkarīgi no tā, vai tas ir pakalpojums, produkts, līgums vai konsultācija. Tāpēc mēs radām vēlmi pēc produkta.

Visbeidzot aicinājums rīkoties. Vaicājiet lasītājam par pasūtījumu pārliecinošā veidā.

Piemēri

Pārdošanas vēstules

Mērķa lapas

E-pasta mārketings

Preses relīzes

Žurnāli

Katalogi

Žurnāla ieliktņi

Copywriting galvenais mērķis ir dot savam zīmolam balsi un paziņot to savai mērķauditorijai ar pārliecinošākajiem vārdiem.

Izmantojot ļoti detalizētus tirgus pētījumus, profesionāls tekstu autors var palielināt jūsu pārdošanas apjomus un spēju uzrakstīt ierobežotu termiņu par dažādām tēmām.


Atbilde 2:

Viens ir amata nosaukums, otrs ir projekta līmeņa apzīmējums.

Redaktors ir profesionālis, kura darbs ir paredzēts mārketinga eksemplāru ražošanai, kas var būt dažādos veidos, ieskaitot tīmekļa lapas, emuāru ierakstus, produktu aprakstus, brošūras vai jebkādu rakstisku vai verbālu saziņu, ko uzņēmums izmanto sava ziņojuma nodošanai.

Satura autors ne vienmēr ir profesionāls rakstnieks, bet drīzāk kāds, kurš rada saturu. Tas varētu būt inženieris, kura uzdevums ir uzrakstīt rakstu sēriju, izskaidrojot jaunu produktu. Tas varētu būt copywriter. Tas varētu būt izpilddirektors.

Vissvarīgākais ir tas, ka jums ir iecelts satura stratēģis, kurš pārvalda satura izveidi un pārvaldību, lai satura rakstītāji visā organizācijā darbotos pēc vienota plāna.


Atbilde 3:

Es mīlu šo jautājumu un devu atbildi daudz domu, lai izveidotu šo ziņu ...

Redaktors un satura autors: prasmes, rakstīšanas maksa un cerības

Nepieciešams saturs? Jūs varētu iesaistīt satura rakstītāja pakalpojumus. Tas, iespējams, mazliet nesāpēs. Bet tas droši vien arī nepalīdzēs.

Ņemot vērā milzīgo pieprasījumu pēc satura, miljoniem ārštata darbinieku, mazu aģentūru un rakstnieku brokeru ir izkļuvuši no koka izstrādājumiem, lai piedāvātu lētus, ātri pārvēršamus satura rakstīšanas pakalpojumus.

Raksts, ko viņi piegādā, reti tiek paveikts, vērtējot pēc mārketinga mērķiem, bet neviens nav vainīgs pie kaut kā. Klients veica satura pasūtījumu. Pārdevējs to piegādāja. Stāsta beigas?

Jā, parasti tas ir stāsts kopumā. Tomēr tas ir tikai sākums šim. Redzi, es uzrakstīju šo rakstu, lai atbildētu uz jautājumiem, kas man bieži rodas, kad potenciālie klienti un jaunie klienti man lūdz citēt rakstīšanas maksu par satura izveidi.

Vienkāršošanas nolūkos tas parasti ir: copywriter vs satura rakstītājs - kāda ir atšķirība? Tomēr tas var nebūt tik vienkārši. Vairākas ziņas ir uzrakstītas kā mēģinājumi risināt šo jautājumu. Parasti viņi saka kaut ko līdzīgu:

  • Reklāmas autors raksta reklāmas vai mārketinga materiālus, lai pārdotu produktus un pakalpojumus vai palielinātu zīmola atpazīstamību. Satura autors izglītojošu saturu raksta bez reklāmas vēstījumiem.

Mani gandrīz neapmierina šī pārāk polarizētā atbilde. Jums varētu būt prātā daži cēli mērķi sava satura mārketingā, taču tas nav sabiedrisks pakalpojums. Jūs to darāt tādu iemeslu dēļ, kas uzskaitīti iepriekš copywritera definīcijā. Šie iemesli ir mārketinga mērķi, un, lai tos sasniegtu, jums ir nepieciešams copywriter - un vairāk - kāds ar mārketinga prasmēm.

Ko dara vidusmēra tīmekļa satura rakstītājs

Vidējs tīmekļa autors raksta saturu, parasti emuāra ierakstus. Kā jūs varētu gaidīt, rakstīšana parasti ir vidēja.

Vidējā satura rakstīšanas maksa: <100 USD.

Vidējais pētījums: 10 - 20 minūtes.

Vidējā mārketinga pieredze: minimāla.

Vidējie rezultāti: vārdi lapā. Nulles saites. Satiksmes ģenerēšana bez nulles. Nulles konvertēšana. Nulle pārdošana. (Lasiet vairāk par to, kā Buzzsumo un Moz publicētajos pētījumos ir sliktāki rezultāti lielākajai daļai satura.)

Jūs droši vien varat uzminēt, cik daudz iemeslu es domāju par vidēja satura rakstnieka algošanu.

Šis “rakstīšanas pakalpojuma kalkulators” nāk no viena no daudzajiem satura rakstnieku starpniecības vietnēm. Jūs varat atlasīt rakstniekus, kuru vērtējums ir no 2 līdz 6 zvaigznēm. Lai iegūtu “vidēju” rakstnieku, es devos ar 4 un raksta garumu 975 vārdi. Izskatās, ka es samaksātu 59,20 USD. Rakstnieks nopelnīs mazāk, lai ņemtu vērā maksu par pakalpojumiem. Labs darījums? Tu pasaki man.

Šeit apskatīts emuāru autora Čaka Freija raksts “Kā izmantot satura mārketingu zīmola uztveres uzlabošanai”, kas nesen publicēts satura mārketinga institūtā…

Nedomājiet, ka viduvējs saturs to sagriež. Par to nav nekādu jautājumu: mēs esam satura ieroču sacensību vidū. Kad vairāk B2B tirgotāju pieņem labāko praksi, pircēju cerības turpina pieaugt. Viņi pieprasa plašāku ieskatu un informāciju, kas ir pielāgota viņu visdziļākajām vajadzībām, nevis vispārējas viena lieluma platības. Tas nozīmē, ka jums ir jānes sava A spēle.

Ko es daru

Esiet brīdināts: tas, ko lasīsit tālāk, nāk ar lielu devu “Barija aizspriedumu”.

Nekautrējieties nodoties. Tomēr, ja jūs redzat sevi tuvākajā laikā jautājam man (vai kādam rakstniekam): “Ko es varu saņemt par naudu?” tas varētu izrādīties noderīgs.

Te nu mēs esam. Tas, ko es pieņemu darbā, lai rakstītu saturu, ir:

  • Izlasiet savu vietniLasiet konkurentu vietnesPārskatiet Google brīdinājumus, lai sekotu jūsu tirgū publicētajam. Pārskatiet tiešsaistē piedāvāto saturuAiciniet, lai redzētu satura mārketinga plānu, vai, ja jums tāda nav… Piedāvājiet, lai palīdzētu jums dokumentēt satura mārketinga plānuPiedāvājiet manai stratēģiskajai darba grāmatai , PlānotājsAtbildiet uz jautājumiem par jūsu stratēģijuJautājiet jautājumus par pašreizējiem digitālā mārketinga rādītājiem (trafiku, potenciālajiem pircējiem utt.). Uzdodiet redzēt pircēja personas vai, ja jums tādu nav… Piedāvājiet, lai palīdzētu jums izveidot noderīgas pircēju personas, lūdziet redzēt jūsu Google Analytics vai no tā izvelciet atbilstošus pārskatusDiskutējiet par iespējamām satura tēmāmDiskuss plāno izmantot dažādus satura formātusSkaidrojiet plānus, kā attīstīt lielu saturu, kuru var ekonomiski pārkārtot, vai Apspriediet veidus, kā izveidot ziņojumu sēriju (es nepieņemu vienreizēju, vienu publicēt projektus) Kopīgot atbilstošus mana darba paraugusIesniegt idejas virsrakstu un / vai izklāstu veidāIedarbiniet atslēgvārdu izpēti, lai jūsu saturs tiktu klasificēts meklēšana (tas ir lielslaiks) Rakstiet vairākus vērtēšanas virsrakstusPētiet, kas rakstīts tēmāPētiet, kas labi veikts sociālajos saziņas līdzekļos un meklēšanāLejupielādējiet, izlasiet un izceliet noderīgu pamatinformācijuLūdziet citējamus autoritatīvus cilvēkus un publikācijasLūdziet noderīgus datus citēšanaiDiskutējiet par iespēju veikt intervijas ar mācību priekšmetu ekspertiRakstiski izpētītas ziņas, kurās ir vairāk nekā 1 000 vārduAtkārtojiet ziņas vai saturu ar apakšvirsmāmIzpētiet sarakstu izmantošanuIzveidojiet pievilcīgu, firmas zīmējumu attēlotu attēlu.Ietveriet papildu attēlus, piemēram, diagrammas, ekrānuzņēmumus, piemērus utt. Katra attēla rakstīšanas parakstiIetveriet iekšējās saites uz atbilstošo saturu jūsu vietnē vai emuārāIetveriet ārējās saites uz uzticamiem avotiem. Vienu vai vairākas reizes rediģējiet un koriģējiet darbu. Piedāvājiet iekļaut sociālo mediju atjauninājumus un / vai reklāmas. Piedāvājiet jums palīdzību ar e-pastu, kuru izmantosit sava satura reklamēšanai.Piedāvājiet, ja nepieciešams, rakstīt savu galveno lapu, reklamējiet saturu, izmantojot vairākas s ociālie mediju kanāliUzraudzīt, kā šī ziņa darbojas, izmantojot meklēšanu un sociālajos jautājumosAtbildiet uz jautājumiem un atbildiet uz komentāriem, kas ievietoti jūsu emuārāDiskutējiet par stratēģijām, lai darbu atkārtoti izmantotu kā viesa ziņojumus augsta profila vietnēs un emuāros.

Es varētu darīt visas šīs lietas. Es varētu darīt mazāk. Tas ir atkarīgs no tā, ko mēs ražosim kopā. Dažreiz ir laiks izdarīt visu iepriekš minēto. Citreiz termiņi prasa citādi.

Lieta ir tāda, ka es uzskatu, ka mana loma pārsniedz tikai strikti rakstītu saturu. Mana pieredze un prasmes kā copywriteer un digitālajam tirgotājam ļauj man palīdzēt jums izveidot saturu, kam ir būtiska ietekme uz jūsu mārketingu.

Jā, manas nodevas ir ievērojami augstākas nekā USD 59,20, vai arī tāpēc jūs domājat maksāt par vidēju satura rakstītāju no viena no daudzajiem pakalpojumiem, kas brokerē satura rakstīšanas pakalpojumus.

Kas jums nepieciešams no jūsu satura?

Tas ir vienkāršs jautājums, bet es jums lūšu to pārlasīt. Tā ir visa jēga. Ja jums nav konkrētu mārketinga mērķu, vidējais satura autors jūs varētu lieliski pielāgot.

Interesanti, ka es tikko lejupielādēju un izlasīju Curata un LinkedIn kopīgo iestudējumu The Ultimate Guide to Content Marketing Career. Šeit ir šādi pētījumi:

Kāda ir vislielākā prasme, kas pietrūkst mūsdienu satura mārketinga komandai? Mūsdienu satura mārketinga komandai visaugstākā prasmju kopa ir satura radīšana.1 Konkrēti, uzņēmumi meklē rakstīšanas, rediģēšanas un copywriting prasmes no “kvalitatīvu tekstu autoriem, kuri var ievietot saturu dažādā saturā”. kanāli. ” Viņi vēlas radošumu: Cilvēki, kuri var rakstīt “radošu, saistošu saturu”, cilvēki, kuri zina, kā veikt izpēti, un cilvēki ar spēju radīt “ļoti padziļinātu saturu ar statistiku un pētījumiem”.

Patiesībā lielākā daļa satura ir troksnis.

Vai esat kādreiz noklikšķinājis uz ieteiktajiem stāstiem zem ziņu cienīgas ziņas? Vai jūs zināt, tā saukto “satura atklāšanas” jomu? Tie paši sūdi, kas pārtikas preču kasē pārdod tabloīdus, sagrauj jūsu bezgalīgās slāpes pēc shokeriem. Tas ir troksnis. Parasti.

Bet jūs noklikšķiniet. Vai ne mēs visi?

B2B tīklā, kur satura gandrīz vispārīgais mērķis ir pietuvināt jūs zīmolam ar noderīgiem padomiem, mēs iegūstam vēl vienu dažādu smirdoņu bumbas. Tas parasti nav tas, kas atklāj slavenību, kurai tu neticēsi; tas parasti neatklāj sarakstus un rakstus no autoritatīviem avotiem nedaudz plaģiāti.

Jūsu tipiskā B2B izlocīšanās ir tāda kā mīlīga vistas krūtiņa pār rīsiem, kuru jūs sagaidāt pasniegsiet banketos. Tas jūs nesāpēs, bet tas, iespējams, nepalīdzēs un diez vai radīs neaizmirstamu pieredzi. Tas ir vidējs, paredzams, drošs un garlaicīgs. Tas nedos jums saindēšanos ar pārtiku, bet jūs arī neprasīsit recepti.

Kāpēc zīmoli kalpo tik daudz mīlīgam saturam? Tas ir lēts un viegli sagatavojams.

Kurš slēpjas aiz visiem šiem bez gaļas attaisnojumiem? Atbilde ir viens-divi tandēms:

(1) Zīmoli, kas iepērkas nesaturošā, er, satura revolūcijā, un 2) vidējie satura autori, kurus viņi algo.

Es vienmēr esmu lepojies, ka saucu sevi par tekstu autoru, jo, manuprāt, tas liek domāt par “mārketinga stratēģi”. Ja jums ir pieredze ārštata rakstnieku algošanā, jūs jau varat novērtēt atšķirību. Ja tas jums ir jauns izaicinājums, iespējams, jūs nekad par to neesat domājis daudz.

Bet tagad jūs zināt daudzas lietas, ko es daru, lai klientu saturs (un varbūt arī jūsu) atbalstītu mārketinga mērķus, piemēram, trafika ģenerēšanu, potenciālo pirkumu un pārdošanu.

Es uzskatu, ka tas ir tas, kas jums nepieciešams.